Mostra virtual faz crítica da publicidade de cigarros

A mostra virtual “Not a cough in a carload” (algo como “Nenhuma tosse por pacote”) organizada pela Stanford School of Medicine (EUA), faz um passeio pelas publicidades de cigarro antigas. O resultado é um retrato aterrador do cinismo e da irresponsabilidade das empresas de tabaco americanas na criação de um discurso de convencimento dos consumidores através de peças publicitárias que muitas vezes se apropriavam da pseudo-ciência.

A estratégia era um contra-ataque às críticas feitas ao cigarro como causadores de doenças diversas. Contratar estrelas de Hollywood, cantores e atletas de elite como fiadores da qualidade do cigarro vendido era uma das tentavias de ligar o hábito de fumar ao glamour e à vitória. Além disso médicos e especialistas – inclusive cientistas – eram convidados a darem depoimentos sobre os sabores dos variados tipos de tabaco.

A intenção da exposição online é mostrar – principalmente através das imagens publicitárias – como a indústria do tabaco, entre a década de 20 e 50, teria usado e abusado de falsos relatórios médicos e pesquisas para mostrar ao público a segurança de seus produtos. Além disso, uma pesquisa feita pela universidade mostra como os publicitários da época tentavam esconder fatos como o decréscimo da expectativa de vida de um fumante (em média 8 anos a menos que não-fumantes) ou até mesmo associando marcas a garotos-propaganda pouco ortodóxicos, como mascotes que se aproximavam do desenho animado (a exemplo de Joe Camell).

A mostra está disponível em http://lane.stanford.edu/tobacco/index.html

por Enio Rodrigo